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Liqui Moly : « for the drivers », plus de sport, plus de modernité, plus d'émotion

Jean-Claude — 2025-12-16T06:10:31Z

Le slogan de Liqui Moly change « for the drivers », et plus de sport, plus de modernité, et plus d'émotion

Dans le cadre de sa stratégie de marque « For the Drivers », le fabricant de lubrifiants met davantage l'accent sur les clients. Ce changement de communication a pour objectif d'harmoniser l'image de LIQUI MOLY sur tous les marchés et canaux de distribution. « Parallèlement, chaque région conserve une certaine liberté pour adapter sa communication aux particularités de son marché. », explique Marco Esser.

Le design est épuré et s'adapte à de multiples usages. Les couleurs typiques de l'entreprise sont conservées : le bleu et le rouge sont en effet représentatifs de la marque. Elles constituent également les bandes de course symbolisant littéralement la clarté et la cohérence du nouveau style visuel et chromatique. Le blanc laisse de la place au design. Renoncer aux couleurs pour attirer les regards. À cela s'ajoutent des messages courts et concis dans la police « typiquement allemande » DIN Pro. Il s'agit du résultat d'un vaste processus de refonte, dont est également né le nouveau slogan « For the Drivers ».

LIQUI MOLY se positionne ainsi comme une entreprise passionnée proche de ses clients, animée par le plaisir de conduire. « Nos prestations et nos produits permettent exactement cela », explique le directeur marketing. « Nous élargissons ainsi notre communication tout en continuant naturellement à miser sur notre expertise dans le sport automobile et sur notre relation privilégiée avec nos partenaires d'atelier. »

En d'autres termes, nous garantissons plus d'émotion. « Nous voulons offrir aux conducteurs des moments de frissons. Nous nous adressons avant tout aux clients qui perçoivent eux-mêmes la différence qu'apportent nos lubrifiants et additifs au comportement du moteur . », explique Marco Esser.

Son équipe marketing, composée de 65 collaborateurs en Allemagne et de 20 collaborateurs supplémentaires à l'étranger, se concentre sur la clarté des messages publicitaires. La mission est claire : « Nous voulons offrir la meilleure expérience de mobilité possible. Que ce soit dans l'air, sur l'eau, sur la route ou sur la pelouse. » La diversité joue un rôle primordial pour Marco Esser : « Peu importe qui vous êtes, d'où vous venez ou le véhicule que vous conduisez, nous sommes là pour vous. »

« Nous sommes en train d'évoluer du statut de PME à celui d'un grand groupe », explique Marco Esser. Sa vision personnelle d'ici 2030 : faire de LIQUI MOLY l'une des marques les plus connues dans le domaine de la mobilité. D'ici là, l'ensemble de l'identité de marque devra être entièrement repensé.

Liqui Moly : 2024, année des records, 1 milliard d'euros et primes jusqu'à 7.000€

Arthur — 2025-01-20T21:40:36Z

Liqui Moly réalise un CA de plus de 1 milliard d'euros et distribue jusqu'à 7.000€ de primes salariés

Le spécialiste allemand de la chimie automobile atteint également de nouveaux records en termes de production d'huile et d'additifs et verse jusqu'à 7 ;000€ de prime à son personnel. Le nombre d'employés passe à 1.200, ce qui souligne le grand succès et l'attractivité de l'entreprise.

111.000 tonnes d'huile, 24 millions de flacons d'additif et 36 millions de bidons d'huile : pour le spécialiste des lubrifiants LIQUI MOLY à Ulm, 2024 a été une année pleine de records et de grands développements dans de nombreux domaines de l'entreprise, malgré de nombreux défis.

Le bilan de l'année écoulée est très positif pour LIQUI MOLY à plusieurs niveaux. « Au début de l'année 2024, nous avions encore des problèmes liés à l'approvisionnement et à la forte demande. Mais grâce à nos collaborateurs talentueux et orientés vers les solutions, tout s'est très bien passé, et ce dans le monde entier », résume Uli Weller, directeur commercial de LIQUI MOLY.

Le chiffre d'affaires a augmenté de 12,1 % par rapport à l'année précédente, pour atteindre un nouveau record de 1,03 milliards d'euros. L'entreprise a réalisé son plus gros chiffre d'affaires sur son marché national, en Allemagne, suivi par les États-Unis.

Pour LIQUI MOLY, le milliard représente un niveau de performance « magique », souligne Salvatore Coniglio, qui fait partie de la direction depuis septembre 2024 : « Nous savons que ce succès extraordinaire est dû à nos collaborateurs, qui sont aujourd'hui près de 1.200 dans le monde entier. C'est pourquoi nous avons décidé, avec toute notre conviction et en collaboration avec le groupe WÜRTH, d'octroyer une prime de réussite pouvant aller jusqu'à 7.000€ à notre personnel. Tout le monde l'a bien mérité. », ajoute Salvatore Coniglio.

Günter Hiermaier (à gauche), Salvatore Coniglio et Uli Weller

Le directeur général Günter Hiermaier sait lui aussi que ces chiffres de performance et l'ambiance positive qui règne actuellement ne vont pas de soi : « Nous avons réalisé d'importants investissements pour augmenter nos capacités sur nos deux sites d'Ulm et de Sarrelouis. Cela a porté ses fruits à tous, comme le montre notre taux d'occupation record de 1.200 collègues. Nous sommes heureux et très reconnaissants de continuer sur la bonne voie et de nous établir comme un employeur de qualité et sûr. »

La marque du milliard d'euros de chiffre d'affaires est pour LIQUI MOLY une étape stratégique importante et en même temps une grande motivation. Le fournisseur mondial d'une gamme complète de produits chimiques pour l'automobile poursuivra ses ambitions de succès au niveau international.

Liqui Moly : Peter Szarafinski, dernier communiqué

Christian — 2023-01-11T06:57:34Z

Peter Szarafinski, directeur des relations publiques à l'étranger, décès soudain

Peu avant Noël, la nouvelle du décès soudain de Peter Szarafinski (47 ans), directeur des relations publiques à l'étranger depuis de nombreuses années, a choqué l'ensemble des employés de LIQUI MOLY. Günter Hiermaier, directeur général : « Une annonce terrible, qui nous est parvenue juste avant Noël. C'est inimaginable. C'était un collègue estimé et extrêmement apprécié, c'est une grande perte. »

Au début de l'année 2010, ce journaliste de formation avait été nommé au tout nouveau poste de directeur des relations publiques internationales au siège de LIQUI MOLY à Ulm. « Au cours des 13 dernières années, Peter Szarafinski a mis en place et développé de main de maître les relations publiques sur nos marchés étrangers », a déclaré Günter Hiermaier. « Grâce à ses connaissances, son énergie et sa grande éthique de travail, il a joué un rôle décisif dans l'impact positif de notre entreprise. C'était également un collègue très sympathique et extrêmement apprécié, sa mort soudaine est une grande perte. »

Après son baccalauréat à Füssen, Peter Szarafinski a été bénévole à la Allgäuer Zeitung où il a travaillé comme rédacteur, avant d'opter pour des études de journalisme et d'histoire à l'Université catholique d'Eichstätt-Ingolstadt. Il a ensuite commencé à travailler dans le service de communication du groupe Beiersdorf. Parallèlement à son travail chez LIQUI MOLY, il a passé sa thèse de doctorat avec un livre de science historique intitulé « Rüstung und politisches System » (Armement et système politique).

Outre son intérêt pour l'histoire, il était passionné de voile et de parapente. En 2016, il a fait un aller-retour entre l'Allgäu et le Cap Nord avec un camarade du club de sports aériens de Füssen.

Günter Hiermaier : « Nos pensées vont à sa famille et à sa compagne. »

Liqui Moly : ça baigne en Moto2, Moto3 et GP

Jean-François — 2022-10-25T19:34:41Z

Pour Liqui Moly, ça baigne et même bien en Moto2, Moto3 et GP

Le spécialiste allemand des huiles et additifs LIQUI MOLY renforce son engagement dans le Championnat du Monde MotoGP ainsi que dans les petites séries Moto2 et Moto3.

« La MotoGP est devenue pour nous un élément de marketing central couronné de succès et nous sommes très heureux de pouvoir renforcer cette collaboration », déclare Peter Baumann, directeur marketing chez LIQUI MOLY.

Depuis des années, la vente d'huiles et d'additifs, de liquides de frein et de produits d'entretien, de produits de service et d'autres produits chimiques spécialement destinés aux motos est en croissance chez LIQUI MOLY. « Mais notre présence dans la MotoGP ne sert pas seulement à notre activité moto, elle augmente aussi la notoriété de notre marque dans le monde entier », explique Peter Baumann. « C'est pourquoi nous voulons continuer sur cette voie à l'avenir. »

L'entreprise a ainsi prolongé de manière anticipée son contrat pour la publicité sur les panneaux des circuits MotoGP jusqu'en 2027 inclus. De plus, elle continue à prêter son nom à la seule épreuve organisée en Allemagne, le LIQUI MOLY Motorrad Grand Prix Deutschland. Et elle reste, pour la huitième année, le fournisseur exclusif de lubrifiants pour toutes les motos de Moto2 et de Moto3. « Ce qui est particulier ici, c'est qu'il ne s'agit pas d'un développement spécial pour la course, mais de la Motorbike 4T Synth 5W-40 Street Race, dont chaque motocycliste peut également profiter des performances en dehors des circuits », ajoute Peter Baumann.

Mais la saison prochaine, le plus grand changement concernera l'équipe LIQUI MOLY IntactGP qui évoluait surtout en Moto2 jusqu'à présent. L'entreprise suédoise Husqvarna y fait son entrée pour en faire son équipe d'usine. L'année prochaine, l'équipe LIQUI MOLY Husqvarna Intact GP comptera deux pilotes en Moto2 et deux en Moto3. « À partir de la saison prochaine, notre marque également présente à la Coupe du Monde Moto3 », déclare Peter Baumann.

Prolongation anticipée du contrat : Carlos Ezpeleta du distributeur MotoGP Dorna (à gauche) et Peter Baumann de LIQUI MOLY scellent la poursuite de la collaboration.

Liqui Moly : partenaire lubrifiants du championnat Motocross MXGP

Christian — 2022-01-14T12:03:23Z

Liqui Moly devient le partenaire lubrifiants du championnat Motocross MXGP

Liqui Moly s'engage dans le Championnat du monde de motocross FIM (MXGP). À partir de la saison prochaine, le spécialiste allemand des huiles et additifs deviendra le partenaire lubrifiants exclusif pour cette série ainsi que pour le FIM Motocross of Nations (MXoN) et le Championnat du monde FIM Snowcross (SNX). « Les constructeurs et les pilotes peuvent compter sur nous, même loin des routes », déclare Peter Baumann, directeur marketing de Liqui Moly.

L'entreprise propose un assortiment complet de produits chimiques pour deux-roues : des huiles moteur, des huiles de boîte de vitesse, des huiles de fourches, des additifs, des graisses, des sprays d'entretien, des produits de nettoyage, des liquides de frein, des huiles de chaîne et des produits d'entretien du cuir. Au total, on compte plus de 100 produits spécialement conçus pour les motos, dont certains spécialement pour le tout-terrain.

« C'est ce qui fait de LIQUI MOLY un partenaire solide qui nous apportera aussi un soutien technologique important », déclare David Luongo, le directeur général d'Infront Moto Racing, l'agence qui gère la commercialisation de ces courses. « Nous nous réjouissons de profiter du savoir-faire qu'apporte le spécialiste des huiles. »

LIQUI MOLY devient également le sponsor donnant son nom aux courses MXGP en Allemagne. « Les fans de moto nous connaissent déjà de la MotoGP, car nous y sommes fournisseur officiel d'huiles de toutes les équipes de Moto2 et Moto3 depuis de nombreuses années. Les fans d'Enduro ont fait notre connaissance au travers de notre coopération avec Betamotor », explique Peter Baumann. « Grâce à notre implication dans les courses MXGP, MXoN et SNX, nous voulons cibler le tout-terrain et susciter son intérêt pour nos produits conçus pour cette discipline. »

Ces dernières années, LIQUI MOLY a élargi sa gamme moto en continu. Quant au chiffre d'affaires de ce segment, il a augmenté plus que le chiffre d'affaires global. « L'année dernière, nous avons réalisé un chiffre d'affaires trois fois supérieur à celui d'il y a cinq ans, déclare Peter Baumann. Cela prouve que les motards sont toujours plus nombreux à être séduits par notre qualité. »

Liqui Moly.

Liqui Moly : une app pour choisir l'huile de son moteur

Benji — 2019-01-31T06:52:55Z

Quelle huile pour son moteur avec l'application Liqui Moly

Fini, le casse-tête pour choisir son huile moteur. Le spécialiste allemand des huiles et additifs LIQUI MOLY a complètement revu son application. Elle indique quelle huile moteur est la plus appropriée pour un véhicule spécifique. L'application LIQUI MOLY est disponible gratuitement pour iOS et Android.

Elle s'articule autour du guide des huiles. Après avoir renseigné la marque, le modèle et le type de moteur, elle indique l'huile adéquate. L'huile moteur est en effet devenue une pièce de rechange liquide extrêmement spécialisée, qui doit être parfaitement compatible avec le moteur concerné. Utiliser une huile inappropriée revient à installer une pièce inadaptée et peut considérablement endommager le moteur. L'application fournit également des informations sur les autres liquides de fonctionnement dont le véhicule a besoin, tels que l'huile de transmission et direction assistée, le liquide de frein et l'antigel pour radiateur.

Le nombre de spécifications d'huile est devenu si important que seuls les experts conservent une vue d'ensemble. « C'est pourquoi l'application est une aide pratique pour chaque automobiliste désemparé devant une grande étagère remplie d'huiles différentes ou dans notre boutique en ligne », explique Harry Hartkorn, responsable de la technique d'application chez LIQUI MOLY. « Et pour les professionnels, elle élimine les doutes, aussi bien dans les tâches en atelier que lors des ventes aux automobilistes. »

En outre, l'application indique les endroits où LIQUI MOLY est disponible et fournit des informations générales sur les huiles et additifs ainsi que sur les nouveautés de LIQUI MOLY. Elle a fait l'objet d'un remodelage complet. Par rapport à la version précédente, son utilisation est plus simple et intuitive. Elle est disponible gratuitement en français, néerlandais, allemand, anglais, espagnol, norvégien, finnois, suédois, portugais, russe et italien sur l'App Store d'Apple et le Play Store de Google.

App Store d'Apple.
Play Store de Google.

À propos de LIQUI MOLY
Avec près de 4 000 produits, LIQUI MOLY propose un assortiment de chimie automobile unique au monde : huiles moteur et additifs, graisses et pâtes, sprays et entretien automobile, colles et produits d'étanchéité. Fondée en 1957, LIQUI MOLY développe et produit ses articles exclusivement en Allemagne. La société y est le leader incontesté du marché des additifs et continuellement élue meilleure marque d'huile. L'entreprise vend ses produits dans plus de 120 pays et a réalisé un chiffre d'affaires de 545 millions d'euros en 2018.

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Liqui Moly : CA record en perspective pour 2018

Arthur — 2018-11-20T21:15:50Z

LIQUI MOLY enregistre un nouveau chiffre d'affaires record

Liqui Moly entame le dernier trimestre de l'année en apothéose. En octobre, l'entreprise enregistrait un chiffre d'affaires de 53,8 millions d'euros. Ainsi, le record atteint il y a onze mois appartient déjà au passé. « Notre concept global ainsi que notre vaste assortiment constituent les fondements de cette réussite », déclare Ernst Prost, le directeur général du spécialiste allemand des huiles et additifs.

53,8 millions d'euros correspondent au meilleur mois de l'histoire de l'entreprise et 34 % de plus qu'en octobre 2017. « Nous avons un placement polyvalent à tout point de vue qui s'avère bénéfique », souligne Ernst Prost. Cela englobe un service commercial qui embrasse de nombreux canaux, mais aussi une grande variété de produits. « On ne peut pas se contenter d'un positionnement restreint, car la demande de certains produits peut chuter brutalement. » C'est pourquoi Liqui Moly a pris des mesures en amont pour rester sur la voie du succès en ces temps où l'économie est malmenée.

Cet ensemble de mesures englobe notamment le développement accru des affaires à l'exportation. L'entreprise s'épanouit sur son marché domestique, mais la croissance implique notamment l'éviction de concurrents. D'autres régions et pays offrent un bien meilleur potentiel de croissance. Liqui Moly commercialise même ses produits au Mali et au Yémen. « Au-delà de la guerre, il y a aussi la vie de tous les jours », ajoute Ernst Prost.

De nouveaux chiffres d'affaires records seraient les bienvenus cette année, mais Ernst Prost ne table pas dessus. « Si nous en croyons notre expérience, les chiffres des mois de novembre et de décembre sont plutôt modérés », affirme le PDG. Toutefois, il est certain que l'entreprise comptabilisera un demi-milliard d'euros d'ici la fin de l'année, comme l'an passé.

LIQUI MOLY : nouvelles huiles scooter et deux roues à Intermot 2018

Benji — 2018-09-12T05:48:26Z

LIQUI MOLY présente sa nouvelle huile pour scooter et sa gamme complète pour deux-roues au salon Intermot

En tant que fournisseur officiel des Championnats du Monde Moto2 et Moto3, LIQUI MOLY est un acteur reconnu dans le secteur des deux-roues.

« Nos produits présente une telle qualité qu'aucun développement particulier n'est requis pour la compétition », souligne le directeur général de 2-Wheel Carlos Travé. Il existe cependant aussi de nouveaux développements, comme l'huile Motorbike 4T 0W-30 Scooter. Cette huile moteur sera présentée au salon Intermot à Cologne.

Liqui Moly présente l'huile moteur Motorbike 4T 0W-30 Scooter à l'occasion du deuxième plus grand salon mondial pour motos, scooters et quads. « Nous avons décidé de lancer ce nouveau lubrifiant en raison de la demande constante et du nombre croissant de modèles Vespa GTS avec des moteurs de 125 et 150 centimètres cubes et fonction marche/arrêt », explique Carlos Travé. Il est responsable des activités mondiales de l'entreprise dans le secteur des deux-roues. Cette nouvelle huile moteur empêche la formation de dépôts et présente une extrême stabilité au cisaillement pour sa catégorie de puissance. Elle assure également des performances maximales et protège le moteur dans toutes les conditions d'utilisation.

Cette nouveauté sera au cœur de la présentation de LIQUI MOLY lors du salon Intermot. La Moto GP sera également bien en vue. Cette compétition sportive et le spécialiste des lubrifiants sont deux marques connues bien au-delà du sport moteur. Depuis 2015, le fabricant d'huile est un sponsor, mais aussi un fournisseur officiel d'huile des catégories Moto2 et Moto3. Ce sera encore au moins le cas jusqu'à la fin de l'année 2020. « Quelle que soit la marque d'huile présente sur la moto, LIQUI MOLY est à l'intérieur de chaque moteur, LIQUI MOLY gagne donc toutes les courses », sourit Carlos Travé.

Pour le directeur général de 2-Wheel, la particularité de cette coopération est que LIQUI MOLY n'utilise pas de lubrifiants conçus exclusivement pour la compétition, mais une huile moteur ordinaire. « C'est la meilleure preuve de la qualité absolue de nos huiles », souligne-t-il. « Bien entendu, nous nous servons également de cette compétition comme laboratoire d'essai pour le développement de nos propres huiles. Nulle part ailleurs, l'huile moteur n'est exposée à de telles contraintes. » Les retours des pilotes et mécaniciens donnent de précieux conseils afin d'optimiser les performances de l'huile et d'en améliorer la formule.

Lorsqu'une huile réussit son test sur la piste, on peut également s'attendre à des performances maximales sur la route. Cela profite donc aux pilotes professionnels comme à l'ensemble des motocyclistes. « C'est précisément ces performances sans compromis que nous voulons mettre à la disposition de chaque motocycliste », ajoute Carlos Travé en soulignant les normes de qualité qui s'appliquent également à la nouvelle huile moteur pour Motorbike 4T 0W-30 Scooter.

LIQUI MOLY mise également sur la qualité dans son calendrier de top-modèles. Les visiteurs du salon recevront l'édition 2019 au stand de LIQUI MOLY. Et si vous voulez emporter avec vous un souvenir très personnel de l'Intermot, vous pouvez vous faire photographier avec une moto Moto2 et des hôtesses.

Le salon Intermot ouvrira du 3 au 7 octobre à Cologne. LIQUI MOLY sera présent dans le hall 6.1, couloir D, stand 028.

Liqui Moly : gamme deux roues enfin en France

Wam — 2015-07-01T20:24:53Z

Liqui Moly propose enfin sa gamme addiitifs et huiles deux roues en France

Liqui Moly, marque réputée Outre-Rhin pour ses huiles et additifs pour deux roues, introduit sa gamme moto en France.

Liqui Moly est issue du secteur automobile, dans lequel elle a accumulé plus de 50 ans d'expérience. Sur son marché national allemand, l'entreprise est le leader incontesté des additifs et la marque d'huiles moteur la plus appréciée. C'est désormais au tour des motocyclistes de bénéficier de cette expérience.

Les huiles moteur constituent la principale activité de Liqui Moly et la différenciation de cette gamme de produits est particulièrement importante : elle est subdivisée en « Street » et « Off-Road » suivant que les deux roues circulent sur la route ou hors pistes, en huiles moteur 100 % synthétique, semi-synthétiques et minérales, en huiles pour quatre temps et deux temps. Elles sont de si bonne qualité que tous les pilotes des courses Moto2 et Moto3 prennent départ avec les huiles moteur de Liqui Moly.

Les additifs constituent l'autre spécialité de Liqui Moly. Il s'agit d'une part d'instruments chimiques permettant par exemple d'éliminer les dépôts lors de la vidange du circuit de lubrification, et d'autre part d'une dose de puissance supplémentaire lorsque la combustion propre fournit plus de CV au moteur. On trouve également d'autres produits de service, comme le spray pour chaîne, et des produits d'entretien : par exemple le nettoyant pour visière et le soin combiné pour le cuir. Au total, la gamme moto de Liqui Moly réunit près de 100 articles. Ils sont tous fabriqués en Allemagne.

« Nous ne sommes pas encore aussi connus en France, mais cela ne saurait tarder », affirme Salvatore Coniglio. Le vaste assortiment ainsi que l'expertise de France Équipement, qui commercialise les produits dans l'hexagone, devraient y contribuer. « Nous avons trouvé un formidable partenaire en France Équipement. Nous sommes ravis de pouvoir, ensemble, convaincre les motards de notre qualité. »

France Lartigot, PDG de France Equipement : « France Equipement est très heureux et fier de distribuer la gamme Liqui Moly Moto, cette marque Allemande d'additifs et de lubrifiants tant réputée Outre-Rhin. Je suis convaincu que le sérieux et la qualité de ces produits sera bien accueillie par nos clients. »

Au sujet de Liqui Moly
Le groupe basé à Ulm, dans le sud de l'Allemagne, propose une vaste gamme de produits de qualité tels qu'huiles moteur, additifs, produits d'entretien et prestations diverses. La gamme comprend 4 000 articles. Liqui Moly teste dans ses propres laboratoires des produits fabriqués en Allemagne et les lance ensuite sur le marché sous son propre nom. Créée il y a 50 ans, Liqui Moly compte parmi les leaders du secteur. En plus du marché allemand, les produits sont distribués dans plus de 110 pays dans le monde.

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