Liqui Moly : « for the drivers », plus de sport, plus de modernité, plus d’émotion
mardi 16 décembre 2025 , par
Dans le cadre de sa stratégie de marque « For the Drivers », le fabricant de lubrifiants met davantage l’accent sur les clients. Ce changement de communication a pour objectif d’harmoniser l’image de LIQUI MOLY sur tous les marchés et canaux de distribution. « Parallèlement, chaque région conserve une certaine liberté pour adapter sa communication aux particularités de son marché. », explique Marco Esser.
Le design est épuré et s’adapte à de multiples usages. Les couleurs typiques de l’entreprise sont conservées : le bleu et le rouge sont en effet représentatifs de la marque. Elles constituent également les bandes de course symbolisant littéralement la clarté et la cohérence du nouveau style visuel et chromatique. Le blanc laisse de la place au design. Renoncer aux couleurs pour attirer les regards. À cela s’ajoutent des messages courts et concis dans la police « typiquement allemande » DIN Pro. Il s’agit du résultat d’un vaste processus de refonte, dont est également né le nouveau slogan « For the Drivers ».
LIQUI MOLY se positionne ainsi comme une entreprise passionnée proche de ses clients, animée par le plaisir de conduire. « Nos prestations et nos produits permettent exactement cela », explique le directeur marketing. « Nous élargissons ainsi notre communication tout en continuant naturellement à miser sur notre expertise dans le sport automobile et sur notre relation privilégiée avec nos partenaires d’atelier. »
En d’autres termes, nous garantissons plus d’émotion. « Nous voulons offrir aux conducteurs des moments de frissons. Nous nous adressons avant tout aux clients qui perçoivent eux-mêmes la différence qu’apportent nos lubrifiants et additifs au comportement du moteur . », explique Marco Esser.
Son équipe marketing, composée de 65 collaborateurs en Allemagne et de 20 collaborateurs supplémentaires à l’étranger, se concentre sur la clarté des messages publicitaires. La mission est claire : « Nous voulons offrir la meilleure expérience de mobilité possible. Que ce soit dans l’air, sur l’eau, sur la route ou sur la pelouse. » La diversité joue un rôle primordial pour Marco Esser : « Peu importe qui vous êtes, d’où vous venez ou le véhicule que vous conduisez, nous sommes là pour vous. »
« Nous sommes en train d’évoluer du statut de PME à celui d’un grand groupe », explique Marco Esser. Sa vision personnelle d’ici 2030 : faire de LIQUI MOLY l’une des marques les plus connues dans le domaine de la mobilité. D’ici là, l’ensemble de l’identité de marque devra être entièrement repensé.
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