Piaggio - Yamaha : si proches et si différents

mercredi 20 juin 2007 , par Ouarese

Une analyse comparative sur les grands du scooters en France que sont Piaggio et Yamaha, réalisée par Jean-Etienne Juthier, pour le JDN Economie.

Alors que Piaggio est spécialiste scooters, Yamaha est généraliste moto et le scooter est plutôt dérivé de la moto, techniquement parlant.

Du coup, ces deux façons d’aborder le scooter font que chacun adopte des stratégies différentes pour conserver ses parts de marché. Pour Piaggio et ses différentes marques, l’innovation passe par un renouvellement de gamme, de modèles plus fréquents que chez Yamaha qui peut s’appuyer sur ses motos pour assurer le quotidien.

En France, les filiales Piaggio et Yamaha ne sont là que pour distribuer des produits pour l’essentiel fabriqués dans les pays d’origine, à plus de 80%. Leurs marges de manœuvre sont d’autant plus réduites que tout se décide aux maisons-mères.

Avec un budget communication de l’ordre de 60% du budget total de fonctionnement, les deux sociétés privilégient la presse spécialisée et le net. Même si, dans le cas de Piaggio, le webmaster est en Italie.

Cependant, leurs réseaux de distribution sont totalement différents, exclusif chez Yamaha, multimarques chez Piaggio. En ce sens, ces réseaux de distribution reflètent bien la philosophie des deux marques...

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